Tourisme en Thaïlande en 2026 : la stratégie du « valeur plutôt que volume »
Avec 14,03 millions de visiteurs étrangers sur les cinq premiers mois de 2026, le ministère du Tourisme et des Sports affiche pourtant un objectif de 33,2 millions de touristes étrangers pour l’année.
La ligne choisie se résume par une formule : « valeur plutôt que volume ». Pour les Français qui préparent un séjour ou vivent déjà sur place, cette orientation se lit autant dans les destinations mises en avant. Elle se lit aussi dans les règles d’entrée à respecter.
14,03 millions de visiteurs, sous les niveaux de 2024 et 2025
Entre janvier et mai 2026, le pays a accueilli 14,03 millions de visiteurs étrangers. Sur la même période, le total était de 14,76 millions en 2024, puis de 14,36 millions en 2025.
Le recul compte dans la manière de présenter la saison touristique. Les autorités mettent l’accent sur la dépense.
Natthriya Thaweevong, secrétaire permanente du ministère du Tourisme et des Sports, est associée à cette orientation.
Koh Samui illustre la recherche de recettes touristiques élevées
Entre janvier et la fin mars 2026, Koh Samui a reçu 1 006 112 visiteurs étrangers. La même période a généré 25,53 milliards de bahts de recettes touristiques.
Ces deux données donnent un exemple très concret de la logique défendue par le ministère. Une destination peut peser dans la stratégie nationale par les recettes qu’elle produit plutôt que par son volume de voyageurs.
L’île a aussi été élue « meilleure île 2026 » de la région Asie-Pacifique par Travel + Leisure. Ce type de distinction peut renforcer l’attention portée à une destination déjà très visible, mais ne remplace jamais la préparation administrative du départ.
La TDAC est obligatoire avant l’arrivée, quel que soit le trajet
Depuis le 1er mai 2025, les étrangers qui entrent dans le pays par voie aérienne, terrestre ou maritime doivent remplir la Thailand Digital Arrival Card, ou TDAC. La démarche se fait en ligne dans les trois jours précédant l’arrivée.
Cette obligation concerne les titulaires de passeports étrangers, y compris les touristes, les voyageurs d’affaires et les résidents de longue durée. Elle s’applique aussi aux séjours autres que les vacances courtes.
Qui peut entrer sans remplir la TDAC ?
Les exceptions citées sont limitées au transit ou à la correspondance sans passage par l’immigration, ainsi qu’à l’entrée avec un Border Pass. Dans les autres cas, la TDAC fait partie du parcours d’arrivée.
Le passeport doit aussi être valable au moins six mois à compter de la date d’entrée. Cette vérification se fait avant le départ : attendre le comptoir d’immigration ne laisse aucune marge.
60 jours sans visa pour les Français, mais pas au-delà
Depuis le 15 juillet 2024, les Français titulaires d’un passeport ordinaire peuvent séjourner jusqu’à 60 jours à des fins touristiques sans visa. Au-delà, un visa est obligatoire.
La règle paraît simple, mais sa limite doit être prise au sérieux. Un dépassement de séjour après ces 60 jours peut entraîner une amende et une expulsion.
Les autorités françaises indiquent aussi qu’il peut être demandé 20 000 THB en espèces par personne. Cette éventualité doit être prévue, même si le séjour est organisé et l’itinéraire clair.
Pourquoi le visa run ne règle pas un séjour trop long
Les autorités françaises indiquent qu’un visa run est illégal. Par voie routière, les conseils consulaires français cités limitent en outre les passages de frontière à deux traversées par an.
Le projet de séjour doit donc correspondre dès le départ au cadre autorisé. Miser sur un aller-retour frontalier pour prolonger un séjour transforme une règle d’entrée en risque administratif.
Tabac, alcool et cigarettes électroniques : les limites restent strictes
L’importation est limitée à 200 cigarettes, soit une cartouche au maximum, ou à 250 g de tabac. Pour l’alcool, la limite est fixée à un litre par personne.
Les cigarettes électroniques, les e-baraku et les produits associés sont interdits dans le pays. L’ambassade de France mentionne une amende et une peine de prison pouvant aller jusqu’à dix ans.
La stratégie touristique vise des recettes plus élevées, mais les formalités restent strictes. Avant le vol, vérifiez la TDAC, la validité du passeport, la durée de séjour et le contenu des bagages. Ces quatre contrôles sont simples, mais lourds de conséquences s’ils sont négligés.
