33 millions de visiteurs visés : la Thaïlande mise sur la valeur plutôt que le volume
33,2 millions de touristes étrangers : c’est l’objectif fixé pour 2026, alors que le pays en avait déjà accueilli 14,03 millions entre janvier et mai. Le cap choisi vise aussi autre chose que les arrivées.
Pour un Français installé sur place, les autorités veulent davantage de recettes, de sécurité et de retombées locales. Le nombre de visiteurs reste suivi, mais il n’est plus présenté comme l’unique mesure du succès.
14,03 millions de visiteurs : la fréquentation recule sur trois années comparées
Sur les cinq premiers mois de l’année, le pays a compté 14,76 millions de visiteurs en 2024, puis 14,36 millions en 2025 et 14,03 millions en 2026. La comparaison montre une baisse progressive sur cette même période.
L’objectif annuel doit donc être lu avec une nuance : la ligne retenue cherche à faire monter la valeur économique de chaque séjour.
La valeur plutôt que le volume, une ligne assumée par le ministère
Natthriya Thaweevong, secrétaire permanente du ministère du Tourisme et des Sports, porte une stratégie résumée par l’idée de « valeur plutôt que volume ». Le gouvernement veut privilégier les recettes, la durabilité et les effets économiques locaux.
Cette orientation prévoit aussi d’améliorer les standards de service et de renforcer la sécurité des voyageurs. Elle vise une ambition plus large que la simple hausse d’un compteur à l’aéroport.
Le tourisme durable fait partie du même cadre. Ici, le terme renvoie à une politique qui associe fréquentation, dépenses touristiques et retombées dans les territoires.
Koh Samui dépasse 25,53 milliards de bahts de recettes au 31 mars
Depuis le début de l’année et jusqu’au 31 mars 2026, Koh Samui a reçu plus de 1 006 112 visiteurs étrangers. La destination a généré plus de 25,53 milliards de bahts de recettes touristiques sur cette période.
Ces deux chiffres illustrent le choix gouvernemental : regarder les dépenses produites par une destination et le flux entrant. L’île occupe ainsi une place visible dans cette stratégie.
Elle a aussi été élue « Meilleure île d’Asie-Pacifique 2026 » lors des Travel + Leisure Luxury Awards Asia Pacific 2026. Ses principaux marchés sont l’Allemagne, le Royaume-Uni, Israël, la France et la Chine.
Bangkok, Chiang Mai, Phuket et Pattaya restent dans le même mouvement
L’île figure parmi les principales destinations internationales aux côtés de Bangkok, Chiang Mai, Phuket et Pattaya. Le ministère ne présente donc pas cette politique comme limitée à une seule zone touristique.
Au second semestre, il entend travailler davantage avec les acteurs du secteur pour multiplier festivals, événements internationaux et activités touristiques. Cette politique cherche des séjours mieux valorisés.
Quels séjours les autorités veulent-elles développer ?
Les axes annoncés sont le tourisme de santé, le tourisme sportif, le tourisme communautaire et le tourisme culturel. Ils servent le même objectif : diversifier ce que les voyageurs viennent chercher et les activités qui en bénéficient.
Pour les résidents français, cette évolution se lit surtout dans la manière dont le pays entend parler de son tourisme en 2026. Le volume reste là, avec un objectif supérieur à 33,2 millions, mais la recette, le service et les activités locales sont maintenant placés au premier plan.
La trajectoire sera donc jugée sur deux plans : atteindre le seuil d’arrivées annoncé et donner un contenu concret à cette promesse de valeur. Entre les chiffres de fréquentation, les recettes de l’île et les secteurs visés, l’année 2026 doit montrer si cette ligne dépasse le slogan.
