La Thaïlande s’apprête à vivre une année exceptionnelle en 2025, avec le lancement d’une initiative ambitieuse baptisée « Année Grand Tourisme et Sports ». Ce cadre de coopération, récemment validé par le Cabinet thaïlandais, vise à redynamiser en profondeur les secteurs du tourisme et des sports du pays, en créant une synergie inédite entre acteurs publics et privés. Face aux défis économiques mondiaux et à une concurrence touristique accrue, la Thaïlande mise sur ses atouts culturels et naturels, tout en développant son offre sportive pour se positionner comme une destination de premier plan sur la scène internationale.

Pour les professionnels du tourisme, comprendre les enjeux et opportunités de cette initiative gouvernementale est essentiel. Cet article présente une analyse détaillée des stratégies mises en œuvre, des objectifs fixés, des acteurs clés impliqués et des retombées attendues, offrant ainsi une vision complète des perspectives touristiques en Thaïlande pour les années à venir.

Objectifs stratégiques

Le cadre de coopération 2025 s’articule autour de quatre objectifs majeurs, chacun soutenu par des mesures concrètes et des investissements significatifs.

Attirer 39 millions de visiteurs internationaux

L’ambition première du gouvernement thaïlandais est d’accroître significativement le nombre de touristes étrangers, contribuant ainsi à la relance économique post-pandémique. Les efforts se concentrent sur l’attraction de voyageurs à fort pouvoir d’achat et la diversification des marchés émetteurs, notamment en ciblant les clientèles du Moyen-Orient et d’Asie du Sud-Est.

À titre d’illustration, la campagne « Amazing Romance Month », dédiée aux couples et aux voyageurs LGBTQ+ en février, vise une augmentation de 15% des dépenses de ce segment par rapport à l’exercice précédent. Cette approche ciblée permet d’attirer des visiteurs à plus forte valeur ajoutée, maximisant ainsi les retombées économiques tout en répartissant les flux touristiques tout au long de l’année.

Générer 3,4 billions de bahts de recettes touristiques

Cet objectif financier ambitieux souligne le rôle central du tourisme comme moteur de croissance économique pour la Thaïlande. Le gouvernement anticipe une hausse de 15% des dépenses touristiques par rapport à 2019, grâce à des mesures incitant à des séjours prolongés et à des dépenses accrues.

Les revenus attendus du tourisme sportif représentent à eux seuls 8,5 milliards de bahts, soulignant l’importance de ce segment. Une enquête de la TAT révèle une augmentation des dépenses touristiques, notamment dans des secteurs comme la gastronomie de rue et les expériences locales authentiques, illustrant une évolution des comportements des voyageurs vers des expériences plus immersives.

Valoriser l’image de la Thaïlande à l’échelle mondiale

En mettant en avant la richesse culturelle, la diversité des expériences touristiques et les événements sportifs de calibre international, la Thaïlande ambitionne de renforcer son attractivité et sa compétitivité face à des destinations concurrentes en plein essor.

La campagne « Amazing Thailand » sera intensifiée, en privilégiant les expériences authentiques et durables. Un budget conséquent de 500 millions de bahts est alloué aux campagnes de marketing numérique, ciblant des audiences spécifiques sur les réseaux sociaux et les plateformes de voyage en ligne, afin de maximiser l’impact et la portée des messages promotionnels.

Promouvoir un développement durable

L’intégration de pratiques respectueuses de l’environnement dans le secteur touristique est désormais une priorité nationale, afin de préserver les ressources naturelles et culturelles du pays pour les générations futures. Le gouvernement s’engage à réduire de 20% l’empreinte carbone du secteur touristique d’ici 2030, un objectif ambitieux qui nécessite une transformation profonde des pratiques.

Des initiatives de tourisme communautaire sont également mises en œuvre, avec l’objectif d’augmenter de 15% les revenus des communautés locales grâce au tourisme, favorisant ainsi un développement inclusif et équitable. Cette approche permet non seulement de préserver l’authenticité des expériences proposées, mais aussi de répartir plus équitablement les bénéfices économiques du tourisme.

Stratégies et initiatives clés

Pour atteindre ces objectifs ambitieux, le cadre de coopération s’articule autour de 11 axes stratégiques, chacun doté d’initiatives spécifiques et de partenariats intersectoriels innovants.

Secteur aérien

La connectivité aérienne constitue un pilier fondamental de la stratégie touristique thaïlandaise. Les initiatives incluent des incitations financières pour les compagnies aériennes, une augmentation de la fréquence des vols, l’intégration des données API (Advanced Passenger Information), et l’extension des créneaux horaires dans les principaux aéroports.

Concrètement, cela se traduit par une réduction des frais d’atterrissage et de stationnement pour les vols internationaux augmentant leur fréquence vers les aéroports secondaires, favorisant ainsi la connectivité aérienne et la compétitivité des compagnies. Ces mesures visent particulièrement à développer de nouvelles routes aériennes vers des destinations moins connues, contribuant à une meilleure répartition des flux touristiques sur l’ensemble du territoire.

Hébergement, restauration et tour-opérateurs

Le secteur de l’hébergement fait l’objet d’initiatives spécifiques visant à améliorer la qualité des services et à diversifier l’offre. Les mesures comprennent la promotion des chaînes hôtelières nationales et internationales, l’amélioration des normes d’hébergement, et l’accroissement de la visibilité des petites propriétés authentiques.

Des partenariats avec des agences de voyage et des plateformes en ligne sont mis en place pour promouvoir les systèmes de certification nationaux tels que Thai Homestay et Home Lodge, garantissant ainsi la qualité et l’authenticité des expériences proposées. Cette démarche permet aux petites structures d’hébergement de bénéficier d’une visibilité accrue, tout en rassurant les voyageurs sur la qualité des prestations offertes.

Secteur du commerce de détail

Le shopping représente une part importante des dépenses touristiques en Thaïlande.